Campaña de comunicación "Nuestros Espacios Protegidos"

CAMPAÑA NUESTROS ESPACIOS PROTEGIDOS

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España aparece entre los primeros países del mundo en lo que se refiere a la cantidad y diversidad de sus espacios protegidos. Sin embargo, nuestros espacios protegidos son grandes desconocidos de la sociedad española. La mayoría de la población urbana los desconoce o da por sentados, mientras que buena parte de la población rural los mira con recelo. El resultado es que a pesar de invertir enormes esfuerzos territoriales, financieros y humanos, España apenas logra generar un sentido de orgullo y reconocimiento hacia su vasta red de espacios protegidos. Ante esta situación la campaña Nuestros Espacios Protegidos busca dar a conocer de una manera cercana y efectiva la gran diversidad de valores y beneficios asociados a las áreas naturales españolas. La campaña usa principalmente redes sociales (Youtube, Instagram y Facebook) para informar y emocionar a los españoles sobre la importancia de estas áreas como parte de nuestra identidad y calidad de vida, tanto para los que viven en áreas urbanas como rurales. Presentamos los resultados y aprendizajes en el primer año de campaña.

Palabras clave

comunicación, conservación, uso público, desarrollo local, orgullo

Tipo de experiencia

Comunicación

Ámbito territorial

Estado español

Espacio protegido

Red de Espacios Naturales Protegidos

Entidad responsable de la experiencia

Fundación Global Nature

Objetivos

Queremos dar a conocer de una manera cercana y efectiva la gran diversidad de valores y beneficios asociados a los ENP españoles.

Dos mensajes principales:

• Nuestros numerosos ENP cuidan y hacen accesible un riquísimo patrimonio natural y cultural que ofrece enormes beneficios ambientales, sociales, económicos y psicofisiológicos para el conjunto de la ciudadanía.
• La extensión, diversidad y riqueza de este patrimonio son excepcionales dentro del continente europeo y debe ser motivo de orgullo para los españoles.

Acciones desarrolladas

• Fundamentalmente usamos Redes Sociales y Web
• Nuestra herramienta más atractiva son los videos cortos
• Apariciones en medios de comunicación (especialmente después del lanzamiento), que debe ir en aumento

Resultados obtenidos

• Nuestros vídeo más vistos:

Lecciones aprendidas

• El público español no parece conectar con la temática… lo que hace todavía más necesaria la campaña
• Los tecnicismos y categorías de ENP complican esta conexión con la audiencia
• La tendencia intrínseca del sector y los territorios de ver el vacio medio vacío no ayuda mucho…
• La calidad de nuestros productos parece ser más que buena
• La campaña sigue adelante y necesitamos atraer a los medios masivos

Más información

Presupuesto

Entre 15 000 € y 50 000 €

Recursos humanos

Fundamentalmente somos dos personas con experiencia en conservación y comunicación, más un buen diseñador

Importantísimo apoyo institucional: FGN + Europarc + Asoc de Ecoturismo en España

Recursos materiales

Equipos de filmación y edición relativamente económicos, unidos a redes sociales

Contribución a los Objetivos de Desarrollo Sostenible

ODS12

Fecha de creación

3 junio 2022 10:17:13